很多已經有網站的企業或商家,決定要深造「網誌」、建立另一個「新網站」前,都會有一個疑問:到底用子網「buy.happy.com」好?還是用子目錄「www.happy.com/buy/」好?哪一個方法對 SEO 而言是最划算呢?如果你都有這些問題,相信這篇文章可以給「對子網域、子目錄議題有點苦惱下不了決定」的你,得到有用的資訊:
子網域是什麼?子目錄是什麼?
了解「子網域」、「子目錄」前,我們應先了解一下網址的組成。例如,我網站的首頁是:
https://www.happy.com
頂級網域名稱 Top Level Domain(TLD)
這個網址中「.com」就是 Top Level Domain(TLD),也就是頂級網域名稱。我們有時候會看到「.net」「.gov」,這些都是頂級網域名稱的一種。
第二層級網域名稱 Second Level Domain(SLD)
這個網址中「happy」就是 Second Level Domain(SLD),就是第二層網域名稱。
通常我們跟GoDaddy或PChome購買網址,通常是買「happy.com」、「happy.net」、「happy.com.hk」⋯⋯這種「第一層+第二層級的網域名稱」。

網址結構組成
子網域(Subdomain)
這個網址中「www」的部分就是子網域的一種,但我們通常會說「https://www.happy.com」是主網,而其他另外建立的「https://blog.happy.com」、「https://buy.happy.com」、「https://omg.happy.com」都屬於子網。
通訊協定(Hypertext Transfer Protocol)
而「http://」或「https://」都是通訊協定,但兩者的差別就在於有否使用「SSL憑證保護」網頁檔案的傳輸。
網址結構組成:頂層網域TLD、第二層網域SLD、主網/子網、通訊協定
子目錄(Subdirectories/Subfolder)
而子目錄就是在「https://www.happy.com」的網域之下開一個分層,好像「https://www.happy.com/blog/」,「/blog/」就是子目錄。
魔鬼藏在細節裹,「子網域 vs.子目錄」兩者在品牌上的意義
以下我們會先討論「子網域」。其實「子網」和「主網」看作兩個獨立的網站,就好像一個大集團,有不同的事業體,為了品牌識別的需要,我們會個別為他們設計形象,但是又希望在某程度上會有所連結,所以我們便可利用子網域來作兩個品牌事業的網站。
例如happy 財團有新鮮蔬菜銷售和餐飲服務的事業體:
Happy 集團網站 -> https://www.happy.com
生鮮蔬菜銷售事業 -> https://vegan.happy.com
餐飲服務銷售事業 -> https://table.happy.com
透過網址可以看到,只要兩個內容的「品牌定位不同」或「商業主題不同」,就可以考慮使用「子網域」來劃分,根據不同事業體給予不同的子網。
另外,子目錄等於在原有的網站中,再新增一個頻道,就等於這個內容是隸屬於整個網站之下,對於品牌經營來說,並不是多了一個新創建的事業體,而是「多了一個功能」,但是整體的品牌仍然不變,仍然依從「整個網站」的品牌精神。
例如,我們有個販售歐美簡約風格服飾的電商網站,叫做「iWOO」。最近想嘗試做個類似 Lookbook 的網誌,每星期都會發佈 1~2 篇文章報導最近的潮流或街拍。雖然「網誌」是新的功能,但仍是整體品牌精神之下,這情況就可以使用「子目錄」來經營部落格。
iWOO電商 -> https://www.iwoo.com
iWOO部落格 -> https://www.iwoo.com/blog/
子網域或子目錄在 SEO 上的意義
了解完子網域和子目錄在品牌上的意義後,就回到大家最重視的 SEO 優缺點。在探討子網域還是子目錄比較好前,大家都應該要清楚「一個網站的成功,重點不在於選擇子網還是子目錄,而是有否持續用心經營。」
基於用心經營的前提下,我們才可以開始談論子網vs.子目錄在SEO上的優劣勢評估。以下我們會以「建立網誌」為例子:
使用子網域經營網誌,好處在於多一個網站可以傳遞外部連結權重
「外部連結數量」一直都是搜尋引擎「評估這個網站是否有價值」的一個重要指標。如同前面所提,子網就好像另外一個網站,如果原本網站是「https://www.iwoo.com」,網誌的網站是「https://blog.iwoo.com」,這就可以「你連我我連你」,互相增加大家的外部連結。
使用子目錄方式經營網誌,好處是一開始就能得到主網的權重,又可以增加原本網站的頁面量、暢通相關網頁間的內部連結
「網站頁面量」都是「網站是否有競爭度?」的一個重要指標。以 iWOO 歐美服飾電商而言,如果在「https://www.iwoo.com/blog/」之中撰寫網誌,既可以增加網站整體頁面,提升網站的競爭力,更能提升搜尋的流量。另外,如果網站要操作關鍵字,有網誌就能夠更有彈性地去調整關鍵字策略。
例如,對歐美風格服飾有興趣的客群,可能會搜尋「簡約風」、「OOTD IG」或「聖誕節交換禮物」這些關鍵字,如果電商網站在沒有網誌的情況下,要去競爭這些與商品名稱的關聯比較少的關鍵字,實在是難上加難,但只要你有網誌,就能夠利用文章來競爭這些關鍵字。
Google 有說他特別喜愛子網域還是子目錄嗎?(Subdomain or Subfolder)
Google説:沒分別!John Muller 說 Googlebot 都可以接受。一切只看「工程師的設定上哪個比較容易?」、「商業及品牌的長遠發展」、「哪種方式比較能長久經營」,來決定用子網域還是子目錄。
Google Web Search is Fine with Using Either Subdomains or Subdirectories

影片來源:Subdomain or subfolder, which is better for SEO? 時間軸 0:15開始
不論是子網域或子目錄,都可以利用 Search Console 來追蹤 Googlebot 對新網頁的檢索情況!
子網域 vs. 子目錄優缺點分析
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子網域(例如:blog.iwoo.com)
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子目錄(例如:www.iwoo.com/blog/)
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優點
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子網域內容與主網站可清楚地劃分。
同一個關鍵字的搜尋結果,有機會同時讓子網、主網都爭取到搜尋曝光版位。
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因為SEO有一部分會參考網站整體權重,所以子目錄中的內容可能一開始就容易得到排名。
主網站本身頁面數量較多,整體網站排名能力都變強。
相關網頁可以互相串聯,讓內部連結更緊密。
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缺點
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從零開始建立,沒有決心好好做好就完全無效。
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同一關鍵字的搜尋結果,通常一個網站只會有一個搜尋曝光版位。
子目錄中的內容優劣將會影響網站整體的權威度及可信度。
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我該選擇子網域還是子目錄?應如何評估?
雖然有很多對「子網域 vs.子目錄」概念的差異,但實際上應用到自己的網站或用什麼來評估是最準呢?我們有三大方向提供給你來作評估:
一、技術能力
前文有為「子網域 vs. 子目錄」做了分析,但實際執行上還需要評估內部對技術能力的掌握。
例子一,雖然很想做一個新的「子網域」網誌,但是目前公司內部沒有工程師可以勝任,而原本的電商平台已經有簡易的網誌功能,可否先嘗試用電商平台附送的網誌來做呢?
例子二,很想在目前的網站下,另外劃出「/blog/」子目錄,可以使用 WordPress 架設一個方便的上稿後台。但是目前沒有技術支援,所以直接創造一個新的「子網域」網站反而比較容易。
不同的網站系統和公司內部情況,其實各有他的難度所在,特別是 Google 表示其實無論子網域或子目錄都可以爬到的狀態下,建議先評估內部技術能力再下決定!
二、目的性
如果技術能力和成本都不是問題,那我們會建議可以從「品牌角度」來思考「子網域」和「子目錄」。另外,也會發生「商業策略改變後,是否也要跟著調整網站」的情況。
例子一,如果經營了網誌一段時間後,看起來都很順利的,亦爭取到很多新的搜尋流量,編輯團隊合作上也漸入佳境,那我們是否需要將「www.happy.com/blog/」劃分出去作獨立的「blog.happy.com」呢?
以這個案例,我們要小心把子目錄「www.happy.com/blog/」劃分出去後,可否令原本網站的搜尋流量大跌?(因為文章移除,原有的關鍵字排名就消失,雖然把文章移至到新的「blog.happy.com」上,但排名不可能一下子就回到首頁)
三、資源的分配
資源分配上其實不只帳面上的「人力」、「金錢」,連「主機資源」都應該要考量。
評估一,不論是子網域還是子目錄,新的內容是否跟主網同一台主機,而主機可以承受到嗎?速度會否很慢?
評估二,原本在主網所購買的 SSL 憑證比較便宜,只包含在「www.happy.com」,而不是針對全網域(*.happy.com)的憑證,當後來想要建設子網域「table.happy.com」時,就須要考慮購買新的 SSL 憑證的成本了。
其實還有很多關於架站的資源分配議題,建議與網站建置商和網站工程師詳細討論評估後再作決定!
最後,其實最重要的是人力和金錢資源是怎樣分配的?經營一個網站就好像經營實體店鋪。開店前一定要顧慮到競爭對手、人力成本、團隊合作、職責分配、預估績效等,雖然架設新網站和開發網站內的新內容似乎不像實體店鋪那麼燒錢,但是最後會否成功,有否帶來更多流量的成長,都是取決於事前有否作市場調查、有否了解使用者的需求、能否持續經營、能否跟著網路趨向快速地調整策略。