做SEO前首要是關鍵字分析,它能發揮的作用不只是優化網站而已。好的關鍵字研究分析可以有效提高對受眾群的認識、完善規畫網站的頻道分類、明確提供未來網站的發展藍圖、準確監控網站優化的達成率。
因此,我們建議花多一點時間做關鍵字的研究分析,然後才優化SEO、投放關鍵字廣告和設立網站。這樣能夠更有效進行店鋪行銷推廣計劃,避免白做工夫的窘境。

(選對關鍵字,吸引目標客群)
透過這篇文章會學到:
基本:知道怎樣選出合理的關鍵字,並且提高對於目標客群的認識。
進階:學懂整合並拓展關鍵字清單的方法,並透過清單提供不同重要的資訊,例如:頻道分類概念、轉化目標設定、未來網站發展方向等等。
基本功、選擇關鍵字的重點概念
從三個方向綜合考量可以決定一個關鍵字是否合適:
關鍵字搜尋量、使用者的意圖與網站關聯性

關鍵字搜尋量
搜尋量反映出關鍵字的潛力,透過google關鍵字規劃工具,我們就可以了解並選用關鍵字。

(由google adwords 查看搜尋量區間)
網站關聯性與使用者的意圖
每次進行搜尋都會有意圖的,可能是尋找產品、服務、知識等等,所以選擇關鍵字的時候要特別注意目的是否與使用者期望的相同,避免選擇與使用者搜尋目的違背的關鍵字,若果提供的內容與使用者的意圖不相同,使用者只會馬上離開網站,這樣不但無法達到開設網站的目的,還會增加網站的跳出率,流量不但沒有意義,還有可能會影響到網站的權威性,是得不償失的。
關鍵字操作難度
就很多小型或剛起步的網站而言,應該尋找和選用意圖相近,而且競爭程度較小的關鍵字,直到網站具有一定名氣後才嘗試爭取大型關鍵字
(意圖越明確的關鍵字,競爭強度越低,也越能提高轉化率)
關鍵字的規劃
接下來就開始研究和了解選用合適關鍵字的完整流程,以便網站做出合理和有效的規劃,這樣對網站結構的調整、優化內容的方向、檢視的轉化率等等,都相當有幫助。
完整的關鍵字規劃可以參考以下幾個步驟:
- 選出核心的關鍵字
- 拓展周邊關鍵字
- 歸納、分類
- 補充細節
- 檢視網站的現況
- 設定轉換目標
- 執行並持續追蹤
第一步:選出核心的關鍵字
核心的關鍵字等於網站的主軸,依照網站的規模大小、方向和類型可以有多個核心的關鍵字。
第二步:拓展周邊關鍵字
拓展關鍵字可分為橫向與垂直兩個方式:
橫向拓展是依照不同的主題、使用者的背景和相關的內容去拓展出來的關鍵字,通常都會成為一個頻道的主要關鍵字,而這些關鍵字就具有橫向的特質。
垂直拓展就是將關鍵字的內容和細節加深,從而更精確的符合使用者所想的意圖,這些通常會成為文章或者產品的主要關鍵字。
透過不同網站的關鍵字規劃工具來快速並完整地拓展關鍵字,通常會先把幾個橫向關鍵字輸入到工具中 ,然後就會出現大量相關的關鍵字,下載後我們可以進行篩選,而篩選條件有兩個:刪除沒有流量的關鍵字、刪除不相關的關鍵字。
接著我們可以根據關鍵字清單,簡選出一些搜尋量較大或在篩選過程中新產生的關鍵字,重複放入工具進行篩選的工作,最後便會出現關鍵字清單的雛形。
第三步:歸納、分類
拓展完關鍵字後便需要把資料整合和分類,從而快速地檢視網站的狀況和看出未來發展的重點。
歸納的方式需要根據不同領域的情況作調整,以資訊服務的SEO行業為例,可以以使用者的背景作初步的區隔分成:沒接觸過SEO的使用者、正在了解SEO的使用者、熟悉SEO的使用者,就這三種背景分割,能夠知道不同背景所使用的關鍵字群差異性。例如寫給沒接觸過SEO使用者的文章,需要提及網站排名、自然流量、網路行銷這類關鍵字。
完成初步分類後,可以了解更多使用者的意圖並進行下一步分類,通常分類得越細緻,後續的定位就會越清楚,而工作量也會大幅上升。
第四步:補充細節
根據已完成的分類清單,我們可以考慮加入更多關鍵字,來補充一開始沒留意到的細節。
盡量在這個階段確定全部關鍵字細節,避免後續要再增加更多關鍵字造成麻煩。
第五步:檢視網站的現況
(如果網站還在建立階段就可以忽略這個步驟)
要全面檢視已完成的關鍵字群分類,建議檢視的項目包含:目前的排名狀況、著陸頁面、search console中的資料比對。
在這些資訊中,可能需要借助工具的幫忙來處理關鍵字的多寡,例如:https://serps.com/ (查大量排名可以用的工具),或者辛苦一點就需要用手動查詢。
透過網站排名等數據可以知道目前經營的狀況,包含:主要的流量來源、有競爭力的關鍵字群組,從當中的數據,可以制訂出更優化目標的方案,從高搜尋量、優化空間大、相關性高的主題開始出發,可以最大程度的發揮效果。
第六步:設定轉換目標
就不同意圖的關鍵字,網站會對使用者產生不同的期望,購買、閱讀其他或點擊到某個地方等,而在頁面中完成下一步的目標就稱為轉化率。
透過完成關鍵字清單的頻道,可以清楚地定出不同關鍵字族群適合的轉化目標,並且利用GA的內容分組就可以追蹤這些資訊,最後能夠確定後續的優化動作有沒有實質效果。
(GA內容分組相關資料:GA內容分組 )
第七步:執行並持續追蹤
執行和優化是最重要的一環,而SEO的優化過程是需要一小段時間發酵的,過於密集的關注只會看到雜亂的資料,建議2~4星期進行一次觀察,如果人力時間允許可以每兩星期檢視一次優化狀況,否則一個月一次都很足夠了。
最後總結
透過了解關鍵字的概念並且利用關鍵字做出分類表,能夠有效地增加對於整體行銷的了解,亦能清楚知道受眾群的認知狀況,從而有效率地制定網站發展的方向,
更能夠快速地在重要的關鍵字上作出調整與優化。希望大家能夠從這篇文章,能夠找到優化自己網站的方向。