做SEO前首要是關鍵字分析，它能發揮的作用不只是優化網站而已。好的關鍵字研究分析可以有效提高對受眾群的認識、完善規畫網站的頻道分類、明確提供未來網站的發展藍圖、準確監控網站優化的達成率。

因此，我們建議花多一點時間做關鍵字的研究分析，然後才優化SEO、投放關鍵字廣告和設立網站。這樣能夠更有效進行店鋪行銷推廣計劃，避免白做工夫的窘境。

(選對關鍵字，吸引目標客群)

透過這篇文章會學到：

基本：知道怎樣選出合理的關鍵字，並且提高對於目標客群的認識。

進階：學懂整合並拓展關鍵字清單的方法，並透過清單提供不同重要的資訊，例如：頻道分類概念、轉化目標設定、未來網站發展方向等等。

基本功、選擇關鍵字的重點概念

從三個方向綜合考量可以決定一個關鍵字是否合適：

關鍵字搜尋量、使用者的意圖與網站關聯性

關鍵字搜尋量

搜尋量反映出關鍵字的潛力，透過google關鍵字規劃工具，我們就可以了解並選用關鍵字。

(由google adwords 查看搜尋量區間)

網站關聯性與使用者的意圖

每次進行搜尋都會有意圖的，可能是尋找產品、服務、知識等等，所以選擇關鍵字的時候要特別注意目的是否與使用者期望的相同，避免選擇與使用者搜尋目的違背的關鍵字，若果提供的內容與使用者的意圖不相同，使用者只會馬上離開網站，這樣不但無法達到開設網站的目的，還會增加網站的跳出率，流量不但沒有意義，還有可能會影響到網站的權威性，是得不償失的。

關鍵字操作難度

就很多小型或剛起步的網站而言，應該尋找和選用意圖相近，而且競爭程度較小的關鍵字，直到網站具有一定名氣後才嘗試爭取大型關鍵字

(意圖越明確的關鍵字，競爭強度越低，也越能提高轉化率)

關鍵字的規劃

接下來就開始研究和了解選用合適關鍵字的完整流程，以便網站做出合理和有效的規劃，這樣對網站結構的調整、優化內容的方向、檢視的轉化率等等，都相當有幫助。

完整的關鍵字規劃可以參考以下幾個步驟：

1. 選出核心的關鍵字
2. 拓展周邊關鍵字
3. 歸納、分類
4. 補充細節
5. 檢視網站的現況
6. 設定轉換目標
7. 執行並持續追蹤

第一步：選出核心的關鍵字

核心的關鍵字等於網站的主軸，依照網站的規模大小、方向和類型可以有多個核心的關鍵字。

第二步：拓展周邊關鍵字

拓展關鍵字可分為橫向與垂直兩個方式：

橫向拓展是依照不同的主題、使用者的背景和相關的內容去拓展出來的關鍵字，通常都會成為一個頻道的主要關鍵字，而這些關鍵字就具有橫向的特質。

垂直拓展就是將關鍵字的內容和細節加深，從而更精確的符合使用者所想的意圖，這些通常會成為文章或者產品的主要關鍵字。

透過不同網站的關鍵字規劃工具來快速並完整地拓展關鍵字，通常會先把幾個橫向關鍵字輸入到工具中 ，然後就會出現大量相關的關鍵字，下載後我們可以進行篩選，而篩選條件有兩個：刪除沒有流量的關鍵字、刪除不相關的關鍵字。

接著我們可以根據關鍵字清單，簡選出一些搜尋量較大或在篩選過程中新產生的關鍵字，重複放入工具進行篩選的工作，最後便會出現關鍵字清單的雛形。

第三步：歸納、分類

拓展完關鍵字後便需要把資料整合和分類，從而快速地檢視網站的狀況和看出未來發展的重點。

歸納的方式需要根據不同領域的情況作調整，以資訊服務的SEO行業為例，可以以使用者的背景作初步的區隔分成：沒接觸過SEO的使用者、正在了解SEO的使用者、熟悉SEO的使用者，就這三種背景分割，能夠知道不同背景所使用的關鍵字群差異性。例如寫給沒接觸過SEO使用者的文章，需要提及網站排名、自然流量、網路行銷這類關鍵字。

完成初步分類後，可以了解更多使用者的意圖並進行下一步分類，通常分類得越細緻，後續的定位就會越清楚，而工作量也會大幅上升。

第四步：補充細節

根據已完成的分類清單，我們可以考慮加入更多關鍵字，來補充一開始沒留意到的細節。

盡量在這個階段確定全部關鍵字細節，避免後續要再增加更多關鍵字造成麻煩。

第五步：檢視網站的現況

(如果網站還在建立階段就可以忽略這個步驟)

要全面檢視已完成的關鍵字群分類，建議檢視的項目包含：目前的排名狀況、著陸頁面、search console中的資料比對。

在這些資訊中，可能需要借助工具的幫忙來處理關鍵字的多寡，例如：https://serps.com/ (查大量排名可以用的工具)，或者辛苦一點就需要用手動查詢。

透過網站排名等數據可以知道目前經營的狀況，包含:主要的流量來源、有競爭力的關鍵字群組，從當中的數據，可以制訂出更優化目標的方案，從高搜尋量、優化空間大、相關性高的主題開始出發，可以最大程度的發揮效果。

第六步：設定轉換目標

就不同意圖的關鍵字，網站會對使用者產生不同的期望，購買、閱讀其他或點擊到某個地方等，而在頁面中完成下一步的目標就稱為轉化率。

透過完成關鍵字清單的頻道，可以清楚地定出不同關鍵字族群適合的轉化目標，並且利用GA的內容分組就可以追蹤這些資訊，最後能夠確定後續的優化動作有沒有實質效果。

(GA內容分組相關資料：GA內容分組 )

第七步：執行並持續追蹤

執行和優化是最重要的一環，而SEO的優化過程是需要一小段時間發酵的，過於密集的關注只會看到雜亂的資料，建議2~4星期進行一次觀察，如果人力時間允許可以每兩星期檢視一次優化狀況，否則一個月一次都很足夠了。

最後總結

透過了解關鍵字的概念並且利用關鍵字做出分類表，能夠有效地增加對於整體行銷的了解，亦能清楚知道受眾群的認知狀況，從而有效率地制定網站發展的方向，
更能夠快速地在重要的關鍵字上作出調整與優化。希望大家能夠從這篇文章，能夠找到優化自己網站的方向。