GOOGLE搜尋結果頁面(SERP)重新設計前後比較
早年Google一直在測試兩個整體SERP格式和重新設計AdWords區塊,然後推出這些改變到大部分的SERP結果。這次我們快速回顧SERP前後的改變,並看看谷歌的未來。
一、基本搜索結果
讓我們從一個非常基本的搜索結果,為[pygmalion]的查詢。以下為前後的SERP結果:
基本搜尋SERP
新版本的標題字體較大,而Google已經將連結底線移除並把連結實際上變小一點。代碼段和區塊連結都是保持不變。
二、擴展搜尋外觀的網站鏈接
這裡有一個結果與擴展站點的鏈接。查詢是[卡羅來納州廣場購物中心]:
擴展網站連結SERP
如同主要結果,網站鏈接也越來越大和標題字體沒有底線,這個例子表明一些標題標記分類字體變大。這可能會影響點擊率,所以你需要考慮更短的標題並將重要的關鍵字提前(至少對關鍵頁)。
請注意,淡淡的水平分隔在底部,這樣會令SERP的其餘部分變大。由於水平分隔線經常用於新的設計,所以我堅信他們視覺的改變會朝著卡片狀的外觀發展(近似於手機,Google+和谷歌)。
三、圖像垂直結果
這是新的圖像垂直成果模樣。查詢是[羅杰威廉斯大學]:
圖片搜尋SERP
四、垂直新聞結果
下面是[wtop traffic]查詢,顯示出經過重新設計後的垂直新聞結果。請注意,這些都是過去日期得到的搜尋結果因此與實際的搜尋結果有所分別,但數量與版面是相同的:
新聞搜尋SERP
所有文章的鏈接都使用較大的字體(長短與換行都有相同的意義)。而垂直圖像搜尋結果中,新聞搜尋結果得到上方與下方的分隔。一般情況下,你可以看到,幾乎每一個類型的結果都顯著佔用了更多的垂直空間。
五、本地搜尋結果區塊
對於查詢[lands end],這裡顯示三個本地搜尋結果,並同樣集中在San Diego, CA:
地方搜尋SERP
更大的字體,沒有底線、水平分隔線,你知道該怎麼做。注意實際位置信息(地址和電話)使用顏色較淡的灰色文字。
六、有深度的文章
下面是在谷歌查詢棕櫚油的垂直搜尋結果、有深度的文章。
深度文章搜尋SERP
重新設計的搜尋結果幾乎沿用了其他垂直的模式。請注意實際的標題字體“深入篇In-depth articles”,是有點小並且稍呈灰色
Google一直在測試有深度的文章在不同時候的搜尋結果變化。很多人認為,這種擴大的格式可以取代某些更簡單的狀況,下面是最近的測試(這不是確定最終版本,這樣的設計可能會改變)、用於查詢[foreclosure]:
深度文章搜尋SERP結果
雖然這個測試格式與重新設計的規則很相似,但這是完全不同於Google目前處理深入文章的方式。請注意,這個測試版本出現在“#2”位置(第一有機結果之後),而當前深入的文章區塊通常出現在或靠近頁面1的末端。期待有深度的文章,將來可得到大幅度的修改。
七、影片搜尋結果
在2014年,視頻搜尋結果比一個實際垂直搜尋結果增強了許多、下面是之前和之後對[wild kratts]的查詢:
影片搜尋SERP
本質上只是一個搜尋的結果,帶著片段的資料和加入常規佈局和縮圖特徵,而縮圖亦維持不變。這也是作者的結果和審查屬實片段,標題和URL的字體有變化,但總體佈局,縮圖大小等,似乎都相同。
八、AdWords的(上方)
除了一般設計變更外,Google一直以來都在測試一個新的AdWords格式,這些可能會同時推出,但測試本身是分開的。這裡有一個相當複雜的AdWords來自於查詢[keens]時出現的頂部區塊:
廣告SERP
除了較大的,無底線標題和水平分割,彩色背景也消失,旁邊的每一個廣告出現黃色[廣告]框。在“Ads related to…”文字已經被移除。
九、AdWords(右方)
在右側列AdWords的區塊也有變化,但不同的是少了幾分戲劇性。下面是相同的查詢(查詢[keens]):
AdWordsSERP
整個區塊有一個黃色的[廣告]標籤,而且也沒有改變背景(因為舊版本的沒有彩色的背景)、新字體並擴大標題顯著和增大廣告空間的垂直區域
注意的是AdWords的區塊在左欄的底部看起來是非常相似。其他SERP的元素,包括知識面板,答案盒,支付購物,輪播似乎已經不受到重新設計影響(到目前為止)
未來搜尋結果趨勢
2014年谷歌向著更加卡片狀的格式改變搜尋結果頁面。儘管我對未來的SERP概念受到行動裝置與Google現在與未來超越水平的重新設計強烈的影響,但不要忽視Google正在使用的分隔而分離出的SERP元素方式。由於手機與平板使用者的增加,新的設備正開始發酵,Google希望有更容易混合並匹配的SERP資料,在不同的裝置與情境中提供最相關的組合,目前桌上型電腦依舊是固定的兩欄SERP格式,但Google的設計決策正在推動越來越多的移動設備,而未來是可以很容易地重新排列個人化的信息。
而這個想法正在改變SERP結果,以下圖片是搜索(芝加哥郊區)[星巴克]的地方,注意分隔線如何分隔並擴大頂部的廣告,注意區塊#1,當地有三個結果和一個消息框,最後裁示搜尋成果的其餘部分:
未來SERP趨勢
雖然水平線可能不是一個很大的變化,但Google顯然努力為不同的SERP單位分隔,可以潛在化的混合與匹配。另外可注意,其中“#2”在這個頁面上,就這麼簡單,因為它們可能看起來,這些設計變化正在重新定義自然搜索結果。
現在最棘手的問題是沒有人關心。雖然這是有點苛刻,但這是現實:Google測試了數以百萬計的獨立訪問者,幾十個商家在抱怨新的設計是不會動搖Google的決定。在這一點上,這個決定是98%會提出,並且它是基於Google的目標和谷歌的數據所做的。你能做的就是試圖評估這些變化如何影響你的營收,並相應地調整。不要浪費你的時間默默的看著這波新的改變。
最後一點,雖然這重新設計似乎推出了,但Google好像還沒正式確認這些改變,它可能仍然是在測試中(儘管已經是廣泛的測試)。我想匯集整理後,同時我們還可以比較之前和之後的版本作對比,但是這樣的設計還是可以在未來數天,數週或數月內改變。